1. 사설이나 보도기사로 곧바로 사용될 수 있는 완성된 원고를 보도자료 형식으로 직접 전달
2. 쟁점보다는 후보자 개인에게 촛점을 맞출 것
3. 수세적으로 선거운동을 하면 진다. 언제나 상대후보를 공격하는 것
4. 상대후보를 얕잡아보지 않으며 다음 행보를 예상하는 것
5. 선거 유세 주제를 단순화하는 것
"선거는 단지 정치적인 쟁점들 그 자체에 의해서가 아니라 유권자가 어떤 후보나 당에 대해 생각하고 느끼는 것의 많은 부분을 요약하는 직감을 포함한 유권자의 가치관과 정서에 의해 승패가 갈린다."
"상대가 짜놓은 언어의 울타리 안에서 싸움을 하게 되면 너무 많은 것을 양보하고 들어가는 셈이다."
- 로렌스 프리드먼, <전략의 역사2>
