후보와 정당에 대해 알려면 상당한 시간과 노력이 필요하다.
반면에 공들여 정보를 얻어 투표 한들 내게 돌아오는 편익이 달라질 가능성은 거의 없다.
왜냐하면 내 한 표가 선거 결과를 결정할 가능성은 거의 없기 때문이다.
이러니 합리적인 유권자는 투표를 하더라도 정보를 획득하는 데 드는 비용을 최소화한다.
그래서 학연, 지연, 혈연에 따른 투표를 하거나 그냥 정당의 이미지만 보고 투표한다.
개인의 정보비용을 줄이기 위해 묻지도 따지지도 않고 지역적 연고나 정당 이미지에 따라 투표한다.
